Créer une communauté
de « healthy foodies »
Comment Foodamour a bâti la stratégie Instagram food de Dubble et aidé la marque à construire une communauté healthy en 3 ans.
Le brief
Contexte & enjeux
Dubble est un réseau de franchises en restauration rapide qui veut se différencier sur un marché saturé du snacking, avec un réel impact dans l’alimentation saine. La marque doit créer sa communauté : une audience urbaine, CSP+ de 39-45 ans.
En 2022, la marque n’a pas de compte Instagram à son image. Sa communauté compte moins de 4 000 abonnés et le blog n’existe pas encore. Le défi : construire une présence digitale crédible, cohérente et capable de rayonner sur une trentaine de villes et 40 points de vente.
Après 3 ans de collaboration
contre < 4 000 au démarrage
référencés en « healthy food »
sur les Reels Instagram
Notre parti pris
Dubble, la marque qui incarne le mouvement healthy
Pas de visuels génériques, pas de trends au détriment de l’image. Notre stratégie marketing food repose sur trois piliers : incarner la marque avec authenticité, créer du contenu esthétique, réutilisable par le réseau de franchisés et diffuser le mouvement healthy via un blog référencé.
Valoriser le produit
Mettre en lumière la carte Dubble avec des formats vidéos créatifs qui performent : bowls, snacks, porridge. Le produit au coeur des contenus, filmé avec les codes du social : hooks visuels, rythme, accroches.
Converser avec la communauté
Animer une audience engagée de healthy foodies grâce à une bibliothèque d’images rythmées par la carte et une ligne éditoriale qui ressemble à ses consommateurs.
Rayonner en local
Chaque franchisé est un média à part entière. Former les équipes terrain pour amplifier la performance de chaque point de vente, via leur communication locale.
La stratégie déployée
Une stratégie de contenus à l’image de la marque
Nous installons la marque en valorisant sa carte, en conversant avec la communauté et en proposant une stratégie de sponsorisation efficace, autour des 40 points de vente.
Notre valeur ajoutée ? Agir comme un créateur de contenu food, pour donner à la marque les codes du social : des formats vidéos créatifs, une analyse des produits qui performent sur les réseaux (bowls, snacking, porridge…) et du contenu utile pour diffuser le mouvement healthy : blog & carte de restaurant.
Le tout soutenu par une stratégie de sponsorisation locale, pour amplifier la portée autour de chacun des 40 restaurants du réseau.
Notre expertise
Les compétences Foodamour dans ce projet
de la vision stratégique à l’exécution terrain, Foodamour veille à respecter l’ADN de la marque familiale, pour définir la ligne éditoriale de Dubble.
Ce que nous avons produit
Des créations qui performent
Articles de blog SEO, contenus vidéos viraux sur Instagram, partenariats influenceurs : chaque format a été conçu pour nourrir la communauté healthy et renforcer la stratégie marketing food de Dubble.
📝 Articles de blog SEO
Des articles référencés sur les mots-clés healthy food pour attirer une audience qualifiée et installer Dubble comme expert de l’alimentation saine.
+50 articles publiésRéférencé « healthy food »500 à 1 500 vues / article🎥 Contenus vidéos Instagram
Des Reels produits avec les codes du social media food : valorisation de la carte, recettes, coulisses de la cuisine. Des formats qui génèrent de la viralité organique.
11,6 k vues27,7 k vues38,7 k vues30,9 k vues🤝 Partenariats & influenceurs
Activation de collaborations avec des créateurs de contenu affinitaires, pour amplifier la portée de la marque auprès d’une communauté healthy déjà engagée.
Créateurs affinitairesUGC & co-créationSponsorisation localeLa transformation
Avant notre accompagnement, après notre stratégie food
En 2022, Dubble publiait sur les réseaux sociaux mais sans cadre éditorial clair. Nous avons structuré l’approche avec un planning, des tournages fixes par saison, une organisation clé en main à chaque changement de carte, en collaboration avec la Direction Communication.
- ✗ Moins de 4 000 abonnés Instagram
- ✗ Un compte Instagram animé de manière irrégulière
- ✗ Blog inexistant
- ✗ Pas de stratégie de contenus food définie
- ✗ Franchisés sans formation social media
- ✓ +10 000 abonnés Instagram
- ✓ Une identité social media cohérente & distinctive
- ✓ +50 articles blog référencés en healthy food
- ✓ +500 000 vues cumulées sur les Reels
- ✓ Franchisés formés, de plus en plus actifs localement sur les réseaux
Notre différence
La touche Foodamour
Fort de plus de 15 ans d’expertise dans l’univers des franchises et des réseaux, nous savons qu’une marque ne se construit pas que par le haut.
Elle se construit aussi par sa capacité à rayonner localement et par l’appropriation des codes par les franchisés, distributeurs et le terrain.
Chaque franchisé est un média à part entière, sur le terrain. C’est dans cette logique que j’ai conçu et animé un atelier stratégique pour les équipes Dubble : leur transmettre les codes des tendances social media, et leur montrer comment activer en local pour amplifier la performance de leur point de vente.
Ils en parlent
Témoignage client
Merci Emma pour ces premiers mois d’une collaboration qui va se poursuivre. Vous portez sur Dubble le regard neuf dont nous avions besoin et nous avons beaucoup de plaisir à travailler avec vous. Bien qu’étant en free lance vous avez su tout de suite faire partie de l’équipe et ce que vous publiez pour nous nous ressemble ! Ce qui n’était pas gagné compte tenu de la taille de notre société familiale !
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