Rajeunir Pizza Hut
via ses réseaux sociaux
Réalisations et créations dans le cadre d’un pitch social media pour séduire la Gen Z.
Le brief
Contexte & enjeux
La marque Pizza Hut manque de dynamisme et de modernité sur les réseaux sociaux, en comparaison à des concurrents comme Domino’s Pizza ou Burger King.
La marque a besoin de rajeunir son identité en social média pour séduire la Gen Z et redevenir une référence culturelle dans son secteur.
Notre parti pris
Pizza Hut, la marque culte des bons moments
Pizza Hut a une présence social media désincarnée. Pas de trends. Pas d’authenticité. Des visuels IA fades. Une marque qui parle… seule. Notre vision : la repositionner comme l’icône régressive et désirable des moments entre amis, quand on veut lâcher prise et se faire plaisir sans se justifier.
L’incarnation de marque
Remettre du vrai dans les contenus. Moins d’IA, plus d’authenticité, du vécu. Une marque qui ressemble à ses consommateurs.
L’impertinence du ton
On veut oser. Pizza Hut doit se réapproprier la culture de l’instant, l’humour de la Gen Z, et cesser de jouer la sécurité.
Le goût au cœur des contenus
Rendre son statut d’icône régressive et désirable à la pizza. Le produit comme héros, sans complexe.
Vision marketing
Bad’ass l’Ananas : création d’une mascotte
En analysant les discussions sociales autour de la pizza, deux sujets à fort potentiel viral se sont imposés : le moment pizza (type soirée Netflix) et l’ananas sur la pizza, débat inépuisable sur TikTok, X et Instagram.
Nous avons surfé sur ces opportunités pour créer un personnage fort : Bad’ass l’Ananas. Une arme redoutable pour incarner le ton de Pizza Hut sur les réseaux et créer un attachement durable à la marque.
Nom : Badass l’Ananas / Sexe : IEL / Âge : intemporel / Origine : France. Une mascotte pensée pour animer les réseaux, séduire les franchisés et créer de la viralité organique.
La transformation
Avant notre recommandation, après notre vision
Pizza Hut publiait des contenus sans fil directeur, sans ton, sans personnalité. Notre proposition a structuré une identité social media cohérente, audacieuse et mémorable.
Avant
Pas de trends. Pas d’authenticité. Des visuels IA fades. Une marque qui parle seule.
Après
De l’humour, de la pop culture, une mascotte, des partenariats cohérents, du produit magnifié.
Ils en parlent
Témoignage client
Emma est une personne lumineuse, toujours positive et très créative ! C’est un vrai bonheur de travailler avec elle. Elle maîtrise parfaitement les réseaux sociaux et sait se passionner par de nombreux et divers sujets notamment Food. Elle possède également de grandes qualités relationnelles qu’elle sait parfaitement mettre à profit. You rock Emma !
Les activations
4 activations social média pour émerger
Chaque activation est pensée pour générer de l’engagement, de la viralité et renforcer l’identité de la marque auprès de la Gen Z.
🍍 Bad’ass l’Ananas
Une mascotte emblématique déployée sur tous les formats : stickers, pins, posts Instagram, affichage « Wanted », défis communautaires. La mascotte incarne le ton impertinent de la marque et peut animer des challenges internes auprès des franchisés.
❤️ Pizza Hut × Tinder
Un partenariat avec un média affinitaire auprès de la Gen Z. Des visuels percutants jouant sur les codes Tinder : « En cas de lapin, on a du poulet », « Mieux vaut un Tender dans la sauce qu’un Tinder qui se dessauce. » Une campagne mémorable et très partageable.
🍕 Capitaliser sur le « moment pizza »
Une activation centrée sur les soirées Netflix et les sorties entre amis. On surfe sur la pop culture pour profiter des retombées médias autour de Squid Game. Les boîtes sont personnalisées « Joueur 456 », sondages Instagram « la part en rond ou triangle », UGC et hashtags communautaires.
📅 Stratégie éditoriale & plan média
Une ligne éditoriale différençiante mêlant humour, pop culture, partenariats sportifs avec du MMA, offres produits et incarnation de marque : le tout structuré dans un plan média cohérent, établi en coordination avec l’agence média partenaire.
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