Développer un univers de marque
en jouant sur les ressentis
Comment Foodamour a construit une stratégie marketing food sensorielle pour Le Chariot de Glaces, marque du groupe DS Restauration.
Le brief
Contexte & enjeux
La marque Chariot de Glaces souhaite renforcer sa présence sur les réseaux sociaux en développant un univers poétique, doux et sensoriel pour se différencier sur un marché concurrentiel et augmenter sa valeur perçue auprès des restaurateurs.
Le défi : créer une identité de marque distinctive sur les réseaux sociaux food, en se différençiant des autres marques de glaces qui visent les restaurateurs. Chaque publication doit provoquer une émotion, faire appel aux sens : visuel, auditif et gustatif afin de créer un lien émotionnel fort avec le consommateur.
pour lancer le compte Instagram, soit 3 mois de contenus
formées aux usages des réseaux pour poursuivre la ligne éditoriale
visuel, auditif, toucher et le goût au coeur des contenus
Notre parti pris
Miser sur le ressenti, publier peu mais mieux
Dans un univers food saturé de contenus formatés, notre stratégie marketing food pour Le Chariot de Glaces repose sur un principe simple et radical : moins de publications, mais chaque contenu doit déclencher une émotion. La qualité du ressenti prime sur la quantité.
Le visuel
Des images douces, lumineuses, appétissantes qui donnent envie de goûter la glace. Une direction artistique cohérente et utilisable via des ressources crées pour la marque.
L’auditif
Des sons d’enfance associés aux parfums de glace pour raviver les souvenirs, via des formats vidéos. Une mécanique émotionnelle unique dans l’univers marketing food.
Le goût & le toucher
Des formats interactifs qui créent l’engagement : contenus audios, sondages, textes rédigés à la main pour un effet « papier manuscrit ». Le consommateur devient acteur de l’expérience sensorielle.
L’activation phare
«Un parfum et tout revient»
Pour créer le moment souvenir dans l’esprit du consommateur, nous avons imaginé des formats interactifs pensés pour déclencher l’émotion. En associant un parfum de glace à un son ou un visuel d’enfance, nous ravivons le souvenir de jeunesse.
Le souvenir de la fête foraine. L’école primaire. Ces moments que l’on croyait oubliés et qu’un simple parfum suffit à faire remonter. Il vous suffit d’appuyer pour vous rappeler.
Une mécanique narrative forte, qui positionne Le Chariot de Glaces non pas comme une simple marque food, mais comme un monde d’imaginaire et d’émotions associés à l’enfance.
Caramel – souvenir de la fête foraine.
Vanille – souvenir de la plage.
Fraise – souvenir de l’école.
La vision créative
On insuffle de la poésie, basée sur les tendances sociales
Sur les réseaux sociaux, les comptes de poésie explosent : des millions d’abonnés pour des mots simples, écrits à la main, qui touchent juste. Nous avons repris ces codes pour les adapter à la glace.
Résultat : des visuels stylo plume, écriture à la main, fait-maison. Des phrases courtes qui interpellent : « Les gens cool mangent des glaces en hiver. », « Vanille-Fraise. », « All you need is an ice cream. »
Une stratégie marketing food qui surfe sur les tendances sans les copier : on prend l’émotion du format poétique et on la glisse dans l’univers artisanal et doux du Chariot de Glaces.
«Les gens cool mangent des glaces en hiver»
«Vanille-Fraise»
«All you need is an ice cream»
Exemples de formats manuscrits créés pour Le Chariot de Glaces
Notre expertise
Les compétences Foodamour dans ce projet
De la stratégie éditoriale à l’exécution créative, Foodamour a mobilisé une expertise complète en marketing food et réseaux sociaux pour donner vie à l’univers sensoriel du Chariot de Glaces.
Ce que nous avons produit
Des assets social media qui touchent juste
Chaque contenu produit pour Le Chariot de Glaces a été pensé pour provoquer un ressenti : de la douceur, du souvenir, de l’envie. Trois formats complémentaires pour une stratégie marketing food cohérente et mémorable.
👁 Contenus visuels
Des visuels soignés, à la direction artistique douce et cohérente : photos de glaces appétissantes, textes manuscrits, typographies poétiques. Un univers immédiatement reconnaissable.
Direction artistiqueÉcriture à la main12 publications🎬 Formats vidéos interactifs
Des vidéos sensorielles associant image et son pour déclencher la mémoire émotionnelle. Montage, recherche sonore, narration : chaque vidéo est une expérience à part entière.
Montage vidéoRecherche de sonsFormats interactifs✍️ Contenus poétiques
Des formats texte inspirés des comptes de poésie qui explosent sur Instagram : phrases courtes, écriture manuscrite, mots qui touchent. Une stratégie réseaux sociaux food qui surfe sur les tendances.
Codes poésie socialeÉcriture créativeEngagement communautéLa transformation
Avant notre accompagnement, après notre stratégie food
Le Chariot de Glaces avait la qualité du produit, mais pas encore la présence digitale pour la faire rayonner. Notre stratégie marketing food a donné à la marque un univers, une voix et une âme sur les réseaux sociaux.
- ✗ Présence social media inexistante ou inconsistante
- ✗ Pas d’univers de marque défini sur les réseaux
- ✗ Valeur perçue insuffisante auprès des restaurateurs
- ✗ Aucun format interactif ni émotionnel
- ✗ Équipe interne non formée au social media food
- ✓ Un univers poétique, doux et sensoriel distinctive
- ✓ Ressources social media pour animer un contenu régulier : publications, stories
- ✓ Des formats vidéos interactifs qui déclenchent l’émotion
- ✓ Une identité de marque food forte sur Instagram
- ✓ Équipe interne autonome pour la mise en exécution
Notre différence
La touche Foodamour
Dans un marché du snacking et de la restauration rapide où tout se ressemble, nous croyons que l’émotion est le meilleur des leviers marketing food.
Pour Le Chariot de Glaces, nous n’avons pas cherché à faire du volume. Nous avons cherché à éveiller les sens : chaque publication doit valoir le coup d’être publiée, parce qu’elle active le consommateur.
Et ça, c’est la touche Foodamour : trouver l’axe créatif d’une marque food et le traduire en stratégie éditoriale sur les réseaux sociaux, avec des contenus qui augmentent la valeur perçue de la marque, bien au-delà du produit lui-même.
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